市面上的護(hù)膚品層出不窮，公司(Company)也是一年比一年的多，有錢(qián)的公司花大錢(qián)上電視找明星所有的推廣費(fèi)都算在產(chǎn)品(Product)上， 消費(fèi)者（Consumer)的一股熱浪奔著品牌去。可是基本的護(hù)膚品成分都是大同小異 ，每家企業(yè)都會(huì)涵括基礎(chǔ)護(hù)膚品，很少有自己的優(yōu)勢(shì)（解釋:能壓倒對(duì)方的有利形勢(shì))單品類(lèi)目，那想要長(zhǎng)久生存 如何在行業(yè)中打造屬于行業(yè)類(lèi)目的旗幟標(biāo)桿呢？在當(dāng)下化妝品行業(yè)同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重的情況(Condition)下，如果不是產(chǎn)品(Product)本身的優(yōu)勢(shì)所在，那么，包裝就會(huì)成為產(chǎn)品(Product)較大的賣(mài)點(diǎn)。但是環(huán)顧國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)，不僅是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，連產(chǎn)品包裝上也沒(méi)有新穎(Novel)的設(shè)計(jì)，把國(guó)產(chǎn)化妝品放在共同，如果不看標(biāo)簽，根本不能識(shí)別出品牌，相較于國(guó)際品牌的標(biāo)簽性，國(guó)產(chǎn)品牌的包裝創(chuàng)意性仍是一塊非常嚴(yán)重的短板。

（1）燙印/印刷附著度（絲印管或貼標(biāo)管?chē)姶a測(cè)試）：以3M600履蓋印刷、燙色部位，撫平、來(lái)回壓撫10次使履蓋部位無(wú)氣泡，保持 1 分鐘后，一手拿管（蓋），一手拉膠帶，然后以45度角瞬間撕去，無(wú)印刷、燙色脫落現(xiàn)象。輕微脫落（脫落面積≤5%，脫落單個(gè)點(diǎn)面積的直徑≤0.5mm）不影響整體識(shí)別可接受。 燙金銀處要緩慢撕開(kāi)。每種顏色操作 1 次（如一次測(cè)試中能測(cè)到多種顏色可同時(shí)一次完成。注意：測(cè)試過(guò)的膠帶部分不能重復(fù)使用）。（2）電鍍/噴涂附著度：使用美工刀，在電鍍/噴涂的部位劃出4～6個(gè)邊長(zhǎng)約0.2cm的方格（劃傷電鍍/噴涂的涂層即可），用3M-810膠帶粘到方格上1分鐘后成45°～90°角用力快速撕下,不得有脫落。衛(wèi)生要求：口紅管與各內(nèi)部組件，要求內(nèi)外潔凈、無(wú)雜質(zhì)、異物、油污、不準(zhǔn)有肉眼可識(shí)別的劃痕、污垢等、黑點(diǎn)、雜質(zhì)須φ≤0.3mm、不得多于2個(gè)、且分散分布、不影響使用、穿透狀雜質(zhì)不允許有。口紅管包材不得出現(xiàn)非材料之外的氣味。

化妝品作為重要的消費(fèi)品，隨著功能和作用的區(qū)分，細(xì)化程度也逐漸加深。唇膏管規(guī)模大的廠家通常以1萬(wàn)為起訂量，極少小廠家若品種多，單品來(lái)計(jì)3千起訂量也可以，推薦口紅外殼很少有客戶自行開(kāi)模具的，絕大部分是公模合同訂量與實(shí)際供貨數(shù)量，此行業(yè)中有±10%的偏差。唇膏管軟管質(zhì)量和廠家不同有價(jià)格上存在較大的差異，管身可進(jìn)行多色印刷和絲印，個(gè)別廠家有熱轉(zhuǎn)印設(shè)備和技術(shù)。燙金、燙銀以面積單價(jià)來(lái)計(jì)算，絲印效果較好，費(fèi)用貴些且廠家較少，應(yīng)根據(jù)不同層次需求選擇不同的廠家。口紅管具有極好的氣體阻隔性能，昆明口紅外殼能有效防止氧氣和異味氣體的滲入，同時(shí)防止內(nèi)容物香味及有效成份的滲出。功能的組合，商業(yè)定位的不同，導(dǎo)致(cause)了化妝品包裝的形式越來(lái)越多，同時(shí)各化妝品廠商為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)化妝品進(jìn)行了適合各自產(chǎn)品定位和消費(fèi)目標(biāo)(cause)人群的分類(lèi)和包裝。

口紅是所有唇部彩妝的總稱(chēng)。口紅包括唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等，能讓唇部紅潤(rùn)有光澤，達(dá)到滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇，增加面部美感及修正嘴唇輪廓有襯托作用的一種產(chǎn)品，而為口紅產(chǎn)品做嫁衣的口紅管包材，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)與功能復(fù)雜，從而質(zhì)量也較難以把控。因此，化妝品包材口紅管的外觀質(zhì)量要求有以下幾點(diǎn)：1、外觀基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：口紅管管身應(yīng)光滑完整，管口光滑周正，厚度均勻，無(wú)破裂、水紋缺口、疤痕及變形，合模線無(wú)明顯毛刺、披鋒。2、表面與圖文印刷1）文字圖案：要求與公司樣稿相符，文字、圖案必須清晰、正確，無(wú)缺印、缺字、筆劃不全的情形，無(wú)明顯的位置偏移，無(wú)印刷模糊等缺陷。（2）色澤：必須符合確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)樣品，并在封樣的上限/標(biāo)準(zhǔn)/下限范圍內(nèi)。（3）印刷質(zhì)量：圖案和文字其內(nèi)容、字體、偏差、顏色、大小須符合標(biāo)準(zhǔn)樣品的要求且圖案或字體需整齊清楚，不得有明顯的字體模糊、色差、移位、毛邊、套印不準(zhǔn)等。