市面上的護膚品層出不窮，公司(Company)也是一年比一年的多，有錢的公司花大錢上電視找明星所有的推廣費都算在產(chǎn)品(Product)上， 消費者（Consumer)的一股熱浪奔著品牌去。可是基本的護膚品成分都是大同小異 ，每家企業(yè)都會涵括基礎(chǔ)護膚品，很少有自己的優(yōu)勢（解釋:能壓倒對方的有利形勢)單品類目，那想要長久生存 如何在行業(yè)中打造屬于行業(yè)類目的旗幟標桿呢？在當下化妝品行業(yè)同質(zhì)化相當嚴重的情況(Condition)下，如果不是產(chǎn)品(Product)本身的優(yōu)勢所在，那么，包裝就會成為產(chǎn)品(Product)較大的賣點。但是環(huán)顧國內(nèi)的化妝品市場，不僅是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，連產(chǎn)品包裝上也沒有新穎(Novel)的設(shè)計，把國產(chǎn)化妝品放在共同，如果不看標簽，根本不能識別出品牌，相較于國際品牌的標簽性，國產(chǎn)品牌的包裝創(chuàng)意性仍是一塊非常嚴重的短板。

包材是由非常多具體的產(chǎn)品(Product)形態(tài)（pattern)組成，按包材組合分為內(nèi)包材與外包材，內(nèi)包材直接與網(wǎng)站內(nèi)容物接觸，如容器類，包含玻璃材質(zhì)瓶、亞克力瓶、PET瓶，容器配套（又稱分配器），包含泵頭、瓶蓋、噴霧器等；而外包材的首要功能則是為保護內(nèi)包材的安全性(security)，間接了保護了內(nèi)容物，而外包材由于祼露在外，可以直面消費者（Consumer)，因此外包材成了品牌傳播宣傳渠道(channel)，外包材分為紙箱、紙盒、標簽等等。口紅管具有極好的氣體阻隔性能，能有效防止氧氣和異味氣體的滲入，同時防止內(nèi)容物香味及有效成份的滲出。唇膏管規(guī)模大的廠家通常以1萬為起訂量，極少小廠家若品種多，單品來計3千起訂量也可以，很少有客戶自行開模具的，絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數(shù)量，此行業(yè)中有±10%的偏差。包材根據(jù)材料(Material)的性質(zhì)，又分為軟包材與硬包材，硬包材主要是以內(nèi)包材為主，如玻璃材質(zhì)瓶、塑料瓶、瓶蓋等，而軟包材則是以外包材為主，如紙盒、標簽、收縮膜等。

隨著化妝品市場(shì chǎng)的發(fā)展，各化妝品廠家所生產(chǎn)的化妝品區(qū)別越來越小。化妝品包材硬度不高，較脆敲擊時有清脆的聲音，透明色，且底色發(fā)藍可以直接與化妝品、食品接觸，在普通的乳液瓶，真空瓶中一般都是。口紅管以不同的長度標示不同的容量特征，容量3ml—360ml可任調(diào)，為了美觀協(xié)調(diào)，60ml以下常用35#以下的口徑，100ml、150ml通常用35#—45#口徑，150ml以上容量則需用45#以上口徑。唇膏管規(guī)模大的廠家通常以1萬為起訂量，極少小廠家若品種多，單品來計3千起訂量也可以，很少有客戶自行開模具的，絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數(shù)量，此行業(yè)中有±10%的偏差。因此，在化妝品包裝上加大功夫，可以突出產(chǎn)品(Product)主題，吸引消費者（Consumer)。化妝品產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越明顯，化妝品包裝行業(yè)分析也越來越必要。化妝品瓶是化妝品企業(yè)推廣產(chǎn)品的一把利器，設(shè)計美觀的化妝品包裝會更大程度的吸引消費者，有助于提升企業(yè)的銷售(Sales)業(yè)績。化妝品包裝除了在外形上做文章外，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)更加注重突出產(chǎn)品主題以及走低碳(Low carbon)環(huán)境保護之路。

裝盛保養(yǎng)品的化妝品包材材質(zhì)可謂五花八門，主要為塑料、玻璃材質(zhì)與金屬三類材料(Material)。你有沒有想過，哪一種用得較多哪一種較安定嗎爛大街的材料品質(zhì)——塑料（結(jié)構(gòu):合成樹脂、增塑劑、穩(wěn)定劑、色料)，采用比例高達80%優(yōu)點：可變化度高，各種大小規(guī)格、形狀、顏色、透明的、不好的地方：不耐熱、光阻隔性不夠、耐溶劑性(solvent resistance)不佳(特別是油脂類)。唇膏管規(guī)模大的廠家通常以1萬為起訂量，極少小廠家若品種多，單品來計3千起訂量也可以，很少有客戶自行開模具的，絕大部分是公模合同訂量與實際供貨數(shù)量，此行業(yè)中有±10%的偏差。所以，塑料（結(jié)構(gòu):合成樹脂、增塑劑、穩(wěn)定劑、色料)容器出現(xiàn)的D一個瓶頸是無法高溫蒸氣滅菌（fungus)、無法用水洗滌(washing)、無法照光滅菌。另外，考慮（consider)內(nèi)容物的安定性，有些保養(yǎng)品項，并不適合裝在塑料容器中。

化妝品標識是指用以表示化妝品名稱、品質(zhì)（Character)、功效、 使用方法、生產(chǎn)和銷售者信息等有關(guān)文字、符號、數(shù)字、 圖案以及其他說明的總稱。1、專業(yè)彩妝塑件包裝外殼識別條形碼：護膚品條形碼的前綴碼一般都是用來標識生產(chǎn)國家或地區(qū)的，拉薩彩妝塑件包裝外殼前綴為690-693的就是代表在中國生產(chǎn)或是分裝的。而前綴為30-37的代表該產(chǎn)品在法國生產(chǎn)，前綴為45-49的代表在日本生產(chǎn)，前綴為880的代表在韓國生產(chǎn)。

在彩妝包裝材料領(lǐng)域，一股“二次加工”風(fēng)潮正洶涌而來。在彩妝產(chǎn)品中，相當一部分需要依靠包裝設(shè)計來提升價值感，以往的模具制造模式所生產(chǎn)的包材包材往往難以凸顯產(chǎn)品特色，而現(xiàn)在，經(jīng)過“二次加工”的彩妝包材則可在相對主流的幾種塑膠模型的基礎(chǔ)上，通過裝飾、噴涂、鑲鍍等工藝，實現(xiàn)產(chǎn)品外包裝的品質(zhì)的進一步升級。眾所周知，包括口紅、粉餅盒在內(nèi)的彩妝包材很難在外觀形態(tài)上有大的變化，供應(yīng)商只能選擇在產(chǎn)品外飾上有所革新。比如，在網(wǎng)格狀的盒蓋上可鍍可鑲，使得產(chǎn)品更具質(zhì)感，從而幫助所包裝的產(chǎn)品提升價值感。此外，多功能的“混搭”也更能幫助產(chǎn)品帶給消費者人性化的使用體驗。在傳統(tǒng)的唇彩頂端加裝一只具有按摩功能的滾珠，可以在打造唇部妝容的同時按摩唇部肌膚；或在睫毛膏的包裝上端安裝一只可收縮的軟毛刷，其初期的用意是用來梳理刷完睫毛膏后易于結(jié)塊的睫毛，后來卻漸漸被多數(shù)使用者用作了眉毛刷，可謂“歪打正著”。新材料的研發(fā)和運用也成為彩妝包材加工的重點之一。瓶蓋滴塑技術(shù)已取得國家相關(guān)技術(shù)，通過這種技術(shù)制造出的瓶蓋可將色彩與器型巧妙融合，省去了后期在塑膠瓶蓋上再填充、鑲嵌裝飾物的步驟，使瓶蓋一次成形，節(jié)省后期加工環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本，并且齊全的色彩應(yīng)用也可以在瓶蓋上隨意制作出需要的圖案，瓶蓋的外觀設(shè)計空間被大大拓展。要想在當下的化妝品市場上獲得訂單，價格戰(zhàn)已經(jīng)不是唯一法寶，專業(yè)性變得更加重要，彩妝包材“二次加工”的時尚風(fēng)潮正是這一大趨勢的體現(xiàn)。